Исследование: 67% людей готовы тратить больше времени на поиск выгодных предложений
Изменившаяся экономическая ситуация сильно повлияла на весь местный торговый ландшафт. Людям сложно справляться с ростом цен, и это напрямую влияет на покупательную способность и потребительские привычки. Согласно исследованию Norstat, большинство респондентов согласны потратить на полчаса больше времени, чем обычно, чтобы посетить различные магазины, где желаемые товары продаются по более выгодной цене.
Лояльность постоянных посетителей всех торговых сетей сегодня низкая, и текущая экономическая ситуация только способствует этому. «Люди постоянно ищут возможности платить за продукты питания и промышленные товары меньше. Все больше людей готовы жертвовать своим драгоценным временем, чтобы найти выгодные предложения на повседневные товары», – говорит директор по закупкам и ассортименту Prisma Каймо Нийтару.
Согласно исследованию, люди посещают различные торговые сети главным образом для удовлетворения более спонтанных желаний что-либо купить. Однако почти половина респондентов признали, что они посещают несколько разных магазинов именно из-за выгодных предложений. Лишь 16% отметили, что покупают продукты там, где они самые качественные или свежие.
Также выяснилось, что среди основных посетителей различных сетей магазинов примерно 25–40% начали посещать еще один магазин, помимо своего основного, именно из-за роста цен. «Это очень четкий сигнал всем участникам рынка о том, что времена сейчас сложные, и что решения принимаются исходя из кошелька. Для людей это, к сожалению, означает необходимость жертвовать своим удобством или свободным временем, которое при другой ситуации можно было бы провести с семьей, занимаясь хобби или другими любимыми делами, в том числе, помогая нуждающимся», – объясняет Нийтару.
Несмотря на то, что на фоне обилия рекламы может показаться, что в каждом магазине постоянно проводится какая-нибудь кампания, на самом деле, Prisma является одной из немногих розничных сетей, которая предлагает стабильно выгодные цены. «Именно это было и остается основополагающим принципом Prisma. В декабре мы с нашими работниками решили пожертвовать на благотворительность время, освободившееся у нас благодаря совершению покупок в одной сети магазинов», – рассказывает Нийтару.
Prisma также призывает всех людей совершать в рождественский месяц свои покупки обдуманно и пожертвовать свое время для более слабых членов общества, которые во время праздников могут чувствовать себя особенно одинокими или уязвимыми. Идеи для пожертвования своего времени можно найти, например, на сайтах www.vabatahtlikud.ee или www.annetameaega.ee.
Исследование, заказанное Prisma и организованное Norstat Estonia, проводилось с 10 по 23 сентября 2024 года, и в нем приняли участие 700 респондентов в возрасте от 20 до 60 лет из Таллинна, Харьюмаа, Тартумаа, Рапламаа и Ида-Вирумаа.